三菱食品株式会社は、有限会社佐多宗二商店の焼酎「XX（ダブルエックス）晴耕雨讀 ジョイホワイト」の原酒を使用した「晴耕雨讀 焼酎ハイボール」を、2025年8月26日より全国の一部コンビニエンスストアなどで先行発売すると発表した。
近年成長を続けるRTD（Ready to Drink）市場において、ウイスキーや焼酎などの個性的な原酒をソーダで割る「原酒ソーダ」カテゴリーが拡大していることを受け、同社初の焼酎ハイボールを開発した。
「XX晴耕雨讀 ジョイホワイト」は、飲み方によって洋梨やマスカット、石焼き芋など様々な味わいに変化することで知られる焼酎だ。今回の商品では、そのフルーティーな風味を活かすため、香料を使わず、原酒と炭酸のみで仕上げられた。アルコール度数は5％と軽やかな飲み口で、焼酎初心者でも楽しむことができる。
従来の焼酎のイメージを覆すようなカラフルなパッケージデザインも特徴で、ハイボール好きや新しいもの好きの消費者をターゲットとしている。
本商品は、食中酒の新たなスタンダードとなることを目指して開発された。全国での正式な発売は9月23日を予定している。
