株式会社湖池屋は、厚切りポテトチップスの人気ブランド「ピュアポテト」を全面リニューアルし、2025年8月18日から全国のコンビニエンスストアで先行発売すると発表した。25日からはスーパーマーケットなどでも販売を開始する。
今回のリニューアルは、「野菜らしいホクホクとしたじゃがいも」という従来のコンセプトから、「旨みの濃い肉厚なフライドポテト」へと一新された。国産じゃがいも本来の美味しさはそのままに、フライドポテトのような香ばしい“やみつき感”を追求したという。
新ラインアップは、「オホーツクの塩と岩塩」「濃いのり塩」「超コンソメ」「ゆず胡椒」の4種類だ。それぞれ、2種の塩で芋の旨みを引き立てたり、海苔やホタテ、昆布で濃厚な味わいを実現したりするなど、素材と味付けの相乗効果にこだわっている。
パッケージデザインも刷新され、中央に配置されたじゃがいもの写真と大きな味名で、直感的な美味しさとボリューム感を訴求。従来の洗練された印象は踏襲しつつ、より親しみやすいデザインへと進化した。
湖池屋は、このリニューアルを通じて、物価高騰下の“メリハリ消費”に対応し、顧客に満足感のあるご褒美ポテトチップスを提供したい考えだ。
